CURSOS IN-COMPANY

Hoy es más importante que nunca que los profesionales de marketing comprendan las posibilidades y las limitaciones de los medios digitales, y la mejor manera de emplear los conocimientos fundamentales de comercializaciónen este panorama tecnológico en rápida evolución.

La capacitación en Marketing por Internet es una necesidad básica para poder entender y adaptarse a la constante evolución del mundo digital y de los múltiples canales de comercialización que Internet abrió en el Siglo 21.Pero no todo es fácil y existen varios problemas para poder aprovechar las oportunidades en esta nueva industria.

Nuestra capacitación in- company para grupos reducidos de hasta 10 participantes , proporciona una exploración en profundidad de Internet y de las metodologías específicas de comercialización, la legislación sobre Internet, la publicidad interactiva y los principios del diseño, así como la enseñanza de las mejores maneras de utilizar los medios de comunicación social y las redes de optimización de los motores de búsqueda.

A lo largo de los módulos el participante obtendrá las herramientas necesarias para crear un programa viable de comercialización y un plan estratégico para la venta de productos, el desarrollo y el cultivo de una marca, y para proteger la reputación de una empresa dentro de la comunidad de Internet. Todo culmina en el desarrollo de un proyecto final , en el que deberá crear y producir una campaña de marketing en Internet para una empresa que usted seleccione como su objeto de estudio. También podrá escribir un proyecto que explora una cuestión relacionada con su campaña de marketing.

Módulos de Cursos disponibles :

Análisis de Nuevos Medios de Comunicación de Marketing

Hoy en día las empresas no tienen escasez de opciones cuando se trata de nuevos medios de comunicación a fin de mejorar su enfoque de comercialización – la tecnología móvil, sitios web, correo electrónico, los mundos virtuales, redes de medios de comunicación social, el podcasting, la televisión interactiva, y las tecnologías basadas en localización son sólo algunas de las herramientas que están al alcance de nuestras manos.Sin embargo, muchas divisiones de marketing lucha con la determinación de cómo elegir y presupuestar para que los nuevos medios de comunicación sean la mejor opción del mercado para su marca de productos y / o servicio.Este curso trata de cómo una empresa se establece en los nuevos medios de comunicación para cumplir sus objetivos de marketing, su presupuesto y lograr el éxito de la compañía.

Duración:

Curso de 14 horas – 4 clases de 3 horas y media, una vez por semana

- Los medios digitales
- Razones para comunicar online
- La creatividad Digital
- Los formatos publicitarios digitales
– Entornos virtuales
– Contenido generado por los usuarios
– Contenidos Multimedia
– Promociones
– E-mail Marketing
– Mobile Marketing
– Marketing de Proximidad
– Marketing Viral
– Marketing en Buscadores
- La campaña online
– Objetivos
– Medios
– Planificación
– Armado
– Negociación y compra
– Análisis y gestión
- El presupuesto de mk online
– Precio de la pauta
– Cuánto invertir
– Qué retorno esperar
- Presentación de resultados de la campaña
- Tendencias presentes y futuras
- Casos de exito
- Caso prático: armado de una estrategia desde cero

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Internet y Marketing en buscadores

El poder de la optimización de motores de búsqueda (SEO) se puede utilizar para aprovechar el poder de Internet y su influencia en la transformación de una organización en una fuerza estratégica en la web. En este curso, podrá explorar las ventajas de la comprensión de estos conceptos y el impacto potencial de la Internet para las empresas.También podrá aprender los mejores métodos estratégicos para el éxito en la siempre cambiante industria de Internet.

CONFECCIÓN Y PLANIFICACIÓN DE CAMPAÑAS ON-LINE.

Duración:
Curso de 14 horas – 4 clases de 3 horas y media, una vez por semana
- Los medios digitales
- Razones para comunicar online
- La creatividad Digital
- Los formatos publicitarios digitales
– Advergames
– Entornos virtuales
– Contenido generado por los usuarios
– Contenidos Multimedia
– Promociones
– E-mail Marketing
– Mobile Marketing
– Marketing de Proximidad
– Marketing Viral
– Marketing en Buscadores
- La campaña online
– Objetivos
– Medios
– Planificación
– Armado
– Negociación y compra
– Análisis y gestión
- El presupuesto de mk online
– Precio de la pauta
– Cuánto invertir
– Qué retorno esperar
- Presentación de resultados de la campaña
- Tendencias presentes y futuras
- Casos de exito
- Caso prático: armado de una estrategia desde cero
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WEB & E-MAIL MARKETING

Objetivos del Curso:
En la actualidad, Internet es una de las herramientas más utilizadas por las empresas para vincularse con sus distintos públicos. Es por ello que la publicidad on-line ha ganado espacio tan velozmente por sobre acciones más tradicionales, que está comprobado no dan los mismos resultados.
Por eso EmBlue ha desarrollado un curso de capacitación para las empresas que están por iniciar sus campañas de publicidad y marketing on-line, o quieren mejorar aquellas que están haciendo.
Se trata de “WEB & E-mail Marketing Expert”, un curso dirigido a particulares y empresas en búsqueda de perfeccionar y enriquecer sus conocimientos sobre el marketing on-line.
Con un formato teórico-practico, se buscará mantener una dinámica participativa donde el trabajo en equipo sea uno de los factores determinantes del éxito.
Se contará con la presencia de disertantes invitados que expondrán casos de éxito acordes a la temática propuesta.

Duración:
Curso de 14 horas – 4 clases de 3 horas y 1/2, una vez por semana
Programa:
1. Introducción al marketing on-line y al e-mail marketing.
Diferencias.
El Uso de Internet para la venta y publicidad de productos y servicios
Marketing On-Line: Beneficios y Limitaciones.
Diferentes estrategias de marketing en Internet y su impacto en el mercado .
Glosario. Vocabulario técnico de Marketing en Internet.
Casos de éxito.
2. El lado oscuro del e-mail marketing (spam), mejores prácticas del e-mail marketing.
Problemas de Seguridad.
Por qué no hacer spam.
Cómo funcionan los filtros anti-spam.
Qué es una base opt in.
Cómo obtener suscriptores.
Buenas prácticas de e-mail marketing
Ejemplos.
3. Usos del e-mail marketing, e-commerce, recolección de datos, marketing viral, prensa, cobrandings, Bluetooth Mobile Marketing, SMS, WAP, WEB, HTML, etc.
Distintas aplicaciones de e-mail marketing.
Medición de resultados.
Ejemplos.
4. Métricas estándares, como leer reportes.
Análisis de comportamiento de navegantes.
Métricas globales.
Cómo y qué leer a partir de una campaña de e-mail marketing.
Ejemplos.
5. Armado de campañas
Armado de una campaña desde cero, creatividad, selección del medio/modo, implementación, envío, métricas.
Ejemplos buenos y malos.
6. Políticas de email marketing
Segmentación de bases de datos.
Planificación de envíos frecuentes.
Políticas de e-mail marketing.
Modelos de Negocio adaptables
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WEB PROJECT MANAGEMENT – INTRODUCCIÓN A LA ADMINISTRACIÓN DE PROYECTOS PARA DESARROLLAR SITIOS WEB COMERCIALES EFECTIVOS

Duración:

Curso de 24 horas – 8 clases de 3 horas , una vez por semana

En la Administración de Proyectos se abordan temas comunes a cualquier tipo de proyectos, estén estos relacionados a la tecnología o no. El Gerente del Proyecto, además de cumplir con un cronograma de programación y no superar los costos presupuestados, deberá atender las demandas de los Patrocinadores del Proyecto (”Sponsors”), de su equipo de profesionales y de los terceros involucrados como socios, proveedores, etc.
Este curso está orientado a analizar los conceptos que tienen en común todos los proyectos en la organización y a enseñar cómo aplicarlos en proyectos reales.
Objetivos del Curso:
Comprender qué es un proyecto y por qué se genera en la organización.
Comprender el Ciclo de Vida de un proyecto.
Aplicar técnicas de gestión de proyectos.
Comprender las causas de éxito y fracaso de los proyectos.

Programa:
Introducción a la administración de proyectos
Presentación del curso.
Objetivos del curso y contenidos.
Introducción al Ciclo de Vida del proyecto
Presentación de la idea de ciclo de vida.
Ejemplos.

Estructuración del proyecto
Objetivos y alcance del proyecto.
Definición de los entregables del proyecto.
Requerimientos de recursos del proyecto.
¿Cómo nacen los proyectos en las organizaciones? ¿Por qué?
Los objetivos de negocios y del proyecto. “El Test del Elevador”.

Planificación del proyecto
Enfoque OEP (Objetivos – Entregables – Plan).
La Triple Limitación: Tiempo, Presupuesto, Calidad.
Entregables y Subentregables del proyecto.
El papel del Equipo del Proyecto en la planificación.

¿Para qué sirve el cronograma?
WBS (Work Breakdown Structure).
Estimación del esfuerzo de las tareas. Hitos. Dependencia de Tareas.
Holgura (slack): free slack y total slack. Ruta Crítica y calendarización.

Ejecución y Control del proyecto
¿Cómo está progresando el proyecto?
¿Dónde estamos y cuánto falta para conseguir los objetivos?
¿Cuánto nos desviamos del plan original?
¿Cuáles son los principales riesgos del proyecto?
¿Por qué reportar el avance? ¿Cómo se reporta el avance del proyecto? ¿Con qué frecuencia? ¿A quién?
Administración del Alcance: ¿Qué es? ¿Para qué sirve?
Issues, cambios, bitácora de issues.
¿Cómo organizar y coordinar Reuniones de Estado efectivas?
¿Cómo mantener un Plan de Proyecto real a medida que avanzamos?
¿Qué habilidades debe tener un buen Gerente de Proyecto?
La distribución de la información en el proyecto.

Cierre del proyecto
¿Cómo se cierra un proyecto? ¿Cuál es el método correcto para hacerlo?
Problemas típicos en el Cierre del Proyecto.
Cómo influye la cultura de la organización en el cierre del proyecto.
Invertir para los que vendrán.
¿Cómo se define un proyecto exitoso?
¿Cómo sabemos que el proyecto terminó?

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Estrategias de Marketing de Internet Avanzada

Hay muchos componentes de la mercadotecnia por Internet, y este curso ofrece un estudio avanzado de todas las estrategias de comercialización que son específicas de este ámbito extremadamente competitivo. Usted estudiará sobre el marketing de afiliados, los medios de comunicación social de redes como Facebook y su uso en la comercialización y el marketing de motores de búsqueda para obtener una comprensión profunda de cómo cada uno de estos aspectos se inserta en una exitosa campaña de mercadotecnia por Internet.

Duración:

Curso de 14 horas – 4 clases de 3 horas y media, una vez por semana

Programa:

1era Jornada

Redes sociales y el capital social personal. Implicancias y características del capital social. Oportunidades que brindan las redes sociales. Conceptos básicos sobre redes sociales: tipos de redes, 6 grados de separación, fuerza de los lazos, estructura, posición de cada persona en cada red y agujeros estructurales.

2da Jornada

Diferencias web 2.0 vs 1.0. Conceptos generales web 2.0 y sus implicancias tales como democratización, compartir, colaborar, masividad, acceso, rapidez, interactuar, nueva red, afiliación, vivir en comunidad, ayudar al resto, contribuir, participación. Comunidades en Internet como una herramienta más de contacto: blogs, fotologs, redes sociales, wikis, comunicaciones instantaneas, videocast, podcasts. Cambios en las costumbres sociales. Tendencia hacia las redes sociales online. Diferencias en el uso de redes sociales online según distintas generaciones. Datos estadísticos.

3era Jornada

Tipos de redes sociales online (según fin: sociales, laborales, comunicación, etc. – según grado de apertura: abiertas y cerradas – según alcance: masivas y exclusivas). Ejemplos y diferencias con casos prácticos. Motivación personal a ser parte de cada red. Perfil de los usuarios.
Las redes sociales como medios para promocionar personas y negocios. Formas de expresión que potencian el mensaje: convocatoria a eventos, publicaciones, links en buscadores, etc.

4ta Jornada

El “networking efectivo” como una habilidad indispensable en los seres humanos. Implicancias de “vivir en red”. Mitos y verdades de las redes de contacto. Qué tengo para dar a mi red, qué necesita cada uno de mis contactos y cómo saberlo. La ley de la reciprocidad y las relaciones ganar-ganar. Cómo diagramar la propia red y armar un plan de “networking personal”; “networking empresarial”.
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Desarrollo Integral de campañas de marketing en Internet

¿Qué hace que las personas sean motivadas a la búsqueda, la investigación, y la compra de productos en Internet? explorar el comportamiento del consumidor específico en Internet y analizar los métodos que motivan a los consumidores a adquirir productos y / o servicios nos permite identificar las campañas de marketing en Internet que lo influenciarán y podremos medir el éxito y / o el fracaso en inspirar al consumidor a adquirir el producto o servicio.Tanto si se trata de marketing viral, correo electrónico, campañas de pago por clic, redes sociales o medios de comunicación, una campaña de marketing de Internet es crucial para el éxito de cualquier programa de marketing.En este curso, podrá estudiar los métodos de mayor éxito y aprender a crear estas campañas. Mediante el análisis de la psicología del consumidor, usted también será capaz de determinar si la campaña será eficaz con su mercado objetivo.Una variedad de estudios de casos también se utilizarán para reforzar los conceptos de este módulo de campañas de marketing en Internet.

Duración:

Curso de 14 horas – 4 clases de 3 horas y 1/2, una vez por semana

Programa:

1. Introducción al marketing on-line y al e-mail marketing.

* Diferencias.
* El Uso de Internet para la venta y publicidad de productos y servicios
* Marketing On-Line: Beneficios y Limitaciones.
* Diferentes estrategias de marketing en Internet y su impacto en el mercado .
* Glosario. Vocabulario técnico de Marketing en Internet.
* Casos de éxito.

2. El lado oscuro del e-mail marketing (spam), mejores prácticas del e-mail marketing.

* Problemas de Seguridad.
* Por qué no hacer spam.
* Cómo funcionan los filtros anti-spam.
* Qué es una base opt in.
* Cómo obtener suscriptores.
* Buenas prácticas de e-mail marketing
* Ejemplos.

3. Usos del e-mail marketing, e-commerce, recolección de datos, marketing viral, prensa, cobrandings, Bluetooth Mobile Marketing, SMS, WAP, WEB, HTML, etc.

* Distintas aplicaciones de e-mail marketing.
* Medición de resultados.
* Ejemplos.

4. Métricas estándares, como leer reportes.

* Análisis de comportamiento de navegantes.
* Métricas globales.
* Cómo y qué leer a partir de una campaña de e-mail marketing.
* Ejemplos.

5. Armado de campañas

* Armado de una campaña desde cero, creatividad, selección del medio/modo, implementación, envío, métricas.
* Ejemplos buenos y malos.

6. Políticas de email marketing

* Segmentación de bases de datos.
* Planificación de envíos frecuentes.
* Políticas de e-mail marketing.
* Modelos de Negocio adaptables
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Métrica y Análisis de la web

¿Cómo un profesional de mercadotecnia por Internet demuestra el éxito a un director de marketing y justifica la petición de más recursos financieros para su sitio?
La respuesta está en las cifras de la Analitica Web o Web Analytics , un sistema de medición que define una tendencia o la estructura de comercialización característica de una empresa de Internet.Esta información puede ser utilizada para explicar un resultado, corregir un problema, un gráfico de evolución, y / o medir el éxito de un esfuerzo de comercialización. Al utilizar y comprender las cifras de la Web, un equipo de marketing es capaz de tomar las decisiones productivas que faciliten el crecimiento y el fortalecimiento de objetivos de marketing de una empresa.

Duración:

Curso de 15 horas – 5 clases de 3 horas, una vez por semana

Programa:

1- Intoducción a Web Analytics.
1.1 Definición e interpretación de la misma.
1.2 Fuentes de información.
1.3 Fuentes Internas.
1.4 Fuentes Externas.
1.5 Identificación de fuentes propias de Información.

2- Funcionamiento de las plataformas (principales)
2.1 Tipos de Herramientas.
2.2 Plataformas de Web Analytics.
2.3 Otros tipos de herramientas.

3- Metricas.
3.1 Principales Métricas.
3.2 Definición Técnica de las mismas.
3.3 Niveles de procesamiento de información.
3.4 Tipos y niveles de reportes.

4- Implementación, como hacerla y que tener en cuenta (GA y Y!WA).
4.1 Creación de una cuenta.
4.2 Conceptos principales en las diferentes herramientas.
4.3 Configuración de cuentas principales y de testeo.
4.4 Configuración avanzada y cruzamiento de información.

5- Análisis basado en herramientas de WA con soporte en otras herramientas.
5.1 External Data Sources, concepto.
5.2 Configuración de EDS.
5.3 API, concepto y utilización.
5.4 Query Parameters.